五粮液天干地支价格走势：2018年5月21日，国内白酒市场经过前期调整，终于迎来反弹行情。据生意社监测数据显示，截止5月21日，五粮液批发价格为每公斤99元，较上周同期上涨0.4%。其中，国窖1573批发价格为每公斤1499元，较上周同期上涨0.4%；泸州老窖国窖1573批发价格为每1499元，较上周同期上涨0.4。五粮液、剑南春、郎酒、水井坊、舍得酒业等白酒企业批发价格均有不同程度上涨。

刘震东/文

2023年1月14日，剑南春官微发布重磅新闻《剑南春·老酒震撼上市，更长年份更多老酒》，正式官宣：剑南春·老酒震撼上市，建议零售价：818元。

据悉，剑南春集团此次推出的新品剑南春·老酒，是以90版莲花瓶剑南春为基础设计，作为剑南春集团的战略级核心产品，剑南春·老酒是水晶版剑南春的上延产品，瞄准800元价格带，布局高端市场。

惊艳复古

提起莲花瓶剑南春，老酒圈的朋友们都特别有感情。

“从理性上来看，我收藏茅台，但从感性上讲，我于剑南春情有独衷，饱含深情。”杭州著名茅台酒收藏家蒋海林在看到剑南春·老酒的产品宣传海报后说：“设计元素怀旧情怀满满，让人瞬间跌入记忆的深处，酒体设计毋庸置疑，优秀如初，幽雅细腻、绵柔爽净。”

70年代莲花瓶长江大桥牌剑南春

据蒋海林介绍，上个世纪70年代中期，剑南春开始对外出口，出口瓶型由于形似含苞待放的莲花，故得名“莲花瓶”。

出口商标多为“长江大桥牌”，这个商标属于“中国粮油食品进出口公司”，与五粮液的“长江大桥牌”为同一个。20世纪70年代的长江大桥牌剑南春市场上较为少见，是目前最具收藏价值的老酒之一。

80年代内销莲花瓶剑南春

90年代莲花瓶黄铝盖剑南春

1987年开始，国内市场也开始出现莲花瓶白铝盖的剑南春酒。至1994年，白色铝旋盖剑南春逐渐为金色铝盖剑南春所替代。

而此次推出的新品剑南春·老酒，正是以90版金色铝旋盖的莲花瓶剑南春为基础设计的。产品瓶身采用承启经典的莲花瓶造型，瓶标升级成更精致的烤花工艺，瓶盖采用细腻的电镀工艺，瓶底“天干地支”向消费者传递“老酒”的时光感，满足人们对剑南春酒的历史情怀和时代追溯。

魅力老酒

其实，别看如今老酒红遍大江南北，让名酒企业趋之若鹜，然而退后五六年，名酒企业对老酒圈根本是不屑一顾的。

近年来，随着老酒热的不断深入，名酒企业开始主动张开怀抱，拥抱老酒市场。

2016年12月6日，汾酒集团牵头组织了首届老酒收藏研讨会，邀请老酒圈诸多大咖相聚汾酒厂建言献策，打响了老酒第一枪。

2019年，舍得酒业率先提出实施“老酒战略”，布局千亿老酒市场。2020年3月，舍得酒业推出第四代品味舍得，以“双年份”“真老酒”的理念将老酒从小众的“收藏圈”带到了大众消费市场。

2020年7月，古井贡推出按照1963版古井贡酒的品质和1989版古井贡酒的品相全新打造的第六代老玻贡，引领老名酒的新一轮复兴潮。2022年第106届糖酒会期间，古井贡再次推出古井贡酒·怀旧版，完美复刻1978年的古井贡酒出口装产品。

老酒的热度攀升，让一向高高在上的贵州茅台也不得不低下高昂的头颅。2022年11月12日，贵州茅台高调举办首届茅台品藏家联谊活动，并邀请艾利艾智库特别发布了《茅台老酒市场研究报告摘要》。

可能正是《茅台老酒市场研究报告摘要》对外公布的一个数字“目前老酒存量的规模已经突破万亿”深深刺激了剑南春，业内一直以“稳健”著称的剑南春终于按捺不住骚动的心，在兔年春节前夕，高调官宣推出战略级新品——剑南春·老酒，一头扎入老酒的怀抱中。

从剑南春·老酒的这一产品的命名和战略级定位，我就可以想象的到，对于老酒市场的渴望，剑南春是如此的简单粗暴，如此的不加掩饰，如此的赤果果，看来老酒的魅力实在是太大了！

818，发一发？

且慢高兴，不是你把产品简单地命名为老酒，消费者就承认你是老酒，就乖乖地掏钱包。

理想很丰满，现实很骨感。

胜算几何

“当下复古老酒，已不是新鲜事物，白酒企业你方唱罢我登场，几乎家家都有那么几款复古老酒、文创产品。”蒋海林认为：“剑南春老酒要想有所突破，必须做到复古题材新颖，别具一格；产量严格控制，遵循物以稀为贵的法则，避免大产量、大库存；定价严格遵循看消费指数，不搞拍桌子、拍大腿、不切实际定价；酒体设计既要迎合新时代品饮囗感，又能于细品中找寻过往的风格。遗憾的是在已公布的剑南春·老酒官宣资料中，除酒体设计外，我并不曾见到该酒题材有何新意，产量多少并不明确，剑南春·老酒提出‘更长年份更多老酒’，至于多长的年份多少的老酒，官宣中未曾找到相关文字；此外，定价个人认为有些偏高，与市场同价位的相关产品相比，并不具有任何优势。为此，对于该酒我的第一印象就是又一碗回锅肉端上桌；对于该酒上市后的走向，我信心不足。”

对此，我和海林兄的观点正好相反。我的观点是，在你自己固若金汤的次高端地盘再打下多少根桩子，也不如在高端市场扎扎实实地打下一根桩子来的实惠。

我们先梳理一下剑南春次高端和高端产品线：次高端产品包括水晶剑南春、珍藏级剑南春和2022年新推出的剑南春经典版，高端产品包括东方红红瓶和东方红1949。

从剑南春·老酒的战略定位来看，剑南春·老酒是水晶版剑南春的上延产品，价格处于水晶版剑南春和珍藏级剑南春的价格之间。这明显是剑南春决策层基于“稳健”的发展理念所做出的“正确”决策。

作为次高端的霸主，在500—1000元价格段，剑南春是绝对的王者，而在千元以上的高端市场，剑南春高端产品体量较小，远未达到理想效果。事到如今，许多消费者还不知道东方红是剑南春的高端产品，其品牌影响力尚待加强。

历史上，剑南春有过几次高端升级尝试，但效果均不理想。究其原因，说的好听是企业发展战略“稳健”，说的不好听就是过于“保守”。正是因为保守，剑南春失去了曾经的“茅五剑”地位，并与茅台五粮液愈行愈远。

“茅台之上，唯有老酒！”如今，老酒给了剑南春一个追赶和超越的机会。剑南春，你能抓住吗？

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